济南从“网红”到“长红”的密码是什么？

“我希望济南的软实力可以让这座城市‘长红’”“文化软实力提升对下一代的培养具有很深远的意义”“短视频以及直播正成为打造城市文化名片的手段”“提升文化软实力的出发点和着力点既是人与城的关系，也是一个大写的‘人’”……

2024年济南市政府工作报告指出，济南将大力推动文化强市建设，全面提升文化软实力。

硬实力让城市强大，软实力让城市伟大。济南历史悠久、底蕴深厚，如何让千年文脉不断焕发生机，让千年古城在新时代熠熠生辉?围绕这一话题，记者特邀4位代表和委员在交流中碰撞思想，在沟通中凝聚共识。

越是打“硬仗”，越要聚焦“软实力”

“软实力”一词源于二十世纪九十年代。近年来，随着城市发展到一定阶段，软实力的作用愈加凸显。有学者认为，城市软实力或者说文化软实力概念的出现，正是软实力在城市空间中发展出来的新形态。

“一座城市的综合发展离不开文化软实力的提升，可以说文化软实力是城市精神内核的体现。”济南市人大代表徐琳认为，文化软实力的提升对城市的经济社会发展起到重要作用，“比如，美术馆推出的一众展览项目，既丰富了市民的文化生活，同时也提高了城市的文化品位，为城市增添一抹文化底色。”

2023年以来，济南国际双年展、超然楼亮灯、韩美林艺术展等文化活动引来无数围观，为济南带来流量的同时，更带来了“留量”，促进了城市经济社会的发展。2024年的政府工作报告中提到，经济发展的周期性结构性矛盾交织叠加，进一步推动经济回升向好需要克服不少困难和挑战。由此，济南要打好这场“硬仗”，必然要聚焦“软实力”。

济南市政协委员钟倩也提到，硬实力让城市强大，软实力让城市伟大。“海右人才工程、韩美林艺术展、《济南古城》系列丛书发布既推动了文化事业的发展，也助推济南向着更高精神层面和物质层面跃升。”钟倩告诉记者，“所谓颗粒度、满意度、专业度，既是为项目服务，也是城市文化软实力的一种具体而微小的感知。”

可以说，龙山文化、大舜文化、齐鲁文化、红色文化、黄河文化、泉水文化、名士文化、二安文化……济南的文化“本儿”够厚，是济南的“金山银山”。我们也相信，随着文化软实力的提升，一定会为城市综合水平的跃升提供“硬支持”。

济南所有的特色都是“软实力”

“杜甫的‘海右此亭古，济南名士多’至今传诵，无数人因为老舍《济南的冬天》一文来到济南。”在聊及济南软实力最突出的特点时，济南市政协委员魏新如此谈到，泉水、名士、景观，等等，济南这座城市所有的特色都是软实力的一部分，“如同泉水持续喷涌是因为能够长期保持较高的水位，文化也不是一朝一夕可以形成的，文化软实力的提升需要在多个维度同时发力。”

说到文化软实力，泉水是不可回避的话题。泉，是济南的根和魂。汩汩喷涌，生生不息的泉水，造就了济南“天下泉城”的美誉。

济南市人大代表李冉认为，“文化软实力集中体现了一个城市基于文化而具有的生命力、凝聚力，以及由此产生的吸引力和影响力。济南城市软实力的特色，还是基于‘泉和城’而进行的多维度延展。”

“去年，淄博烧烤火爆网络，近期，‘尔滨’也在互联网上一炮走红。在烧烤和冰雪大世界面前，人们已经不是简单的吃和玩，而是成了‘朝拜之旅’‘时尚之旅’，山东人和东北人的真诚、善良、包容，成为这两个城市的符号，也成为这两个城市的名片。”李冉进一步阐释，在济南，大明湖超然楼、趵突泉锦鲤、百花洲、洪楼教堂、山东美术馆也都成为网红打卡地，相关视频在抖音上的播放量超过10亿，点赞数千万。这些地方都成为济南的文化名片。

同样，钟倩也认为，济南的与众不同就在于与生俱来的喷涌的泉水所带来的精神胎记，“在泉水的熏陶浸润下，济南越来越开放、越来越包容、越来越有创新活力。”钟倩曾经说，要让泉水在她的笔下生动一次。

提升文化软实力需要“硬功夫”

作为一名文化战线上的老兵，今年的政府工作报告让徐琳倍感振奋。“报告用了很大篇幅提出要大力推动文化强市建设，全面提升文化软实力，这充分证明了市委、市政府对宣传文化工作的高度重视和积极作为。”徐琳说，“近年来，我们的城市文化基础设施的建设和投入不断加大，比如济南市博物馆、韩美林艺术馆均已开工，随着文化场馆的建成使用，一定会对城市软实力起到巨大的推动作用。”

文艺作品的持续输出是提升文化软实力的重要方式。钟倩认为，提升文化软实力是一项内外兼修的工程，每一位济南人都是这座城市的文化封面，文艺作品可以让人们了解一座城，爱上一座城，自发地宣传一座城，“这一方面需要创作者本身拿得出立得住的精品作品，另一方面，可以通过搭建各种平台，推出相应的鼓励政策，为创作者提供发挥的舞台。”

“在当前时代下，提升城市文化软实力，离不开互联网平台的传播，短视频以及直播正成为打造城市文化名片的手段。”李冉认为，擦亮文化济南名片，政府可以加强互联网思维、用户思维，鼓励互联网企业发挥平台和技术优势，通过开展专项合作，将传统文化所蕴含的价值内容与数字技术的新形式、新要素相结合，挖掘传统文化资源，通过短视频、动漫、音乐、网络文学、数字艺术等多种数字文化产品形态和表现方式，创作传播展现传统文化的数字文化精品，推动优秀传统文化“两创”，这同时也是建设数字济南的有效手段。

围绕建设文化强市，提升文化软实力，政府工作报告在方方面面都作出了具体可行的部署。如魏新所说，提升城市软实力，既要在多种维度上持续发力，也要像绣花一样去细细打磨，“软实力最重要的是硬功夫，城市既要‘出圈’，更要接得住。济南是不是‘网红’并不重要，但是我希望济南的软实力可以让这座城市‘长红’。”

原标题：济南从“网红”到“长红”的密码是什么？